Tv-reklamer

- Tv-reklamer til tiden

Af Henrik Lindberg Hansen

64 sider, 115 kroner

Alinea

'Forvandlingskugler' belyser tendenser i tidens tv-reklamer. Forfatteren formidler en fascination ved den veltilrettelagte og originale reklame, der fungerer godt i forhold til medie og målgruppe, og giver en række billeder af reklamers indhold, seeradfærd, annoncørers interesser, programflader med mere. Dermed belyses reklamen fra mange sider, men det er en svaghed, at det er med et spotlys, der springer hurtigt fra det ene til det andet, og som sjældent fokuserer og ser nærmere på bestemte træk.

Ifølge forlaget henvender bogen sig til 7.-10. klasse. Forfatteren rammer dog i nogle afsnit ved siden af målgruppen. Visse steder forudsættes en viden om og opmærksomhed på mediesituationen, som nok kun de ældste klasser har. Mere problematisk i forhold til målgruppen er det, at forfatteren specielt i kapitlet om børn og reklamer omtaler børn og unge på en måde, som virker mere henvendt til forældre end til elever.

Bogen slutter med en analysemodel. Nogle af spørgsmålene er brugbare, hvis læseren selv formulerer et mål for en analyse og vælger de spørgsmål ud, der passer til dette mål, men med de springende spotlights er bogen nok mere velegnet som inspiration for en gruppe eller en klasse, der skal i gang med selv at opstille problemstillingere til et forløb om reklamer, end som model for analyse.

Bodil Nielsen