Forsker: Reklamer kan koste lærerstillinger

Blåbjerggårdskolen i Esbjerg bruger 100.000 kroner på en annoncekampagne, der skal tiltrække elever, der gerne vil gøre en faglig indsats og forberede sig til gymnasiet. Beløbet svarer knapt til en kvart lærerstilling. Også i Slagelse har flere skoler afsat kroner til annoncer.

Slagelse: Skoler i annonceduel om elever

Kommunalforsker fra Journalisthøjskolen i Aarhus Roger Buch mener, at det falder helt i tråd med tendensen til, at det offentlige i langt højere grad tænker i udbud og efterspørgsel.

"Udviklingen er, at der lukkes masser af skoler i landet. Dels fordi der er færre børn, og dels fordi kommunerne er meget pressede. Det er de små skoler, man lukker. Spørgsmålet er om man vinder særligt meget ved at konkurrere", siger Roger Buch.

Bruger 100.000 på reklamer: "Alle skoler konkurrerer"

Spild af penge

Da mængden af elever er rimelig stabil, mener han, at konkurrencen i dette tilfælde er kørt af sporet. Han tror ikke, det bliver muligt at tiltrække eksempelvis tyske elever til de danske folkeskoler.

"Det danske samfund bliver ikke bedre. Skolernes markedsføring skaber ikke bedre skatteborgere i DK. Det er spild, at kommunerne poster så mange penge i markedsføring", vurderer Roger Buch.

"I en kommune er der kun de relevante borgere, der er til skolerne. Hvis hver skole bruger 100.000, så skaber det hverken færre eller flere elever til skolerne i kommunen. Hvis man har ti skoler, som alle bruger 100.000, så skal man spare to en halv lærerstilling i kommunen".