Coca Cola ændrer sukkerkampagne

"Fødevarestyrelsen vurderede, at der var berettiget tvivl om, at kampagnens grafiske udtryk krænkede Coca Colas varemærkerettigheder og ophavsret. På den baggrund blev det besluttet at ændre de grafiske elementer på hjemmesiden maksenhalvliter.dk, standse sidste opfyldning af GoCard på caféer og standse webbannerne fem dage tidligere end planlagt", oplyser ernæringsfaglig medarbejder og projektleder Susanne Dunch til ernaeringogsundhed.dk.

Susanne Dunch understreger, at ændringerne ikke betød, at kampagnen blev stoppet eller væsentligt reduceret.

Kritik fra medierne

Det var et par artikler på Avisen.dk i sidste uge, der gjorde, at der pludselig blev opmærksomhed om kampagnen. I artiklerne bliver beskrevet, hvordan kampagnens hjemmeside kun har haft 30.000 besøgende, siden den blev lanceret i januar i år.

Claus Wittenberg er administrerende direktør for reklamebureauet Advance, som laver kampagner for både offentlige og private kunder. Han er sikker på, at kampagnen kunne have nået flere børn og unge, hvis den var kørt hele perioden.

"Man havde fået mange flere besøgende, hvis man havde ladet internetbannerne køre efter planen. De trækker besøgende ind på hjemmesiden. Jeg vurderer, at man kunne have fået ca. 50.000 besøgende. Det er pænt mange flere. Og så skal man huske, at internettet er alfa og omega, når man taler kampagner rettet mod børn og unge," siger han til Avisen.dk.

Fødevarestyrelsen vil ikke hænge firmaer ud

Men Susanne Dunch mener ikke, at Fødevarestyrelsen kunne have handlet anderledes på henvendelsen fra Coca Cola. Hun fortæller, at Fødevarestyrelsen ikke har interesse i at hænge firmaer ud. Kampagnens formål er at gøre børn og voksne bevidste om at begrænse indtaget af sodavand og saft.

"Vi ønskede ikke at få en sag. Vi kunne se, at de langt hen ad vejen godt kunne have ret i, at det lignende Coca Colas varemærke. Vi havde ikke noget ønske om at krænke deres varemærke- eller ophavsrettigheder", siger Susanne Dunch.

Besparelsen på bannerannoncer blev brugt til læskedrikkampagnen Skwulp.